デザイナー・クリエーティブディレクターのヨッピー（yoppy）は、自らのブランド「リトル サニー バイト（little sunny bite）」の期間限定ストアを2月11日、伊勢丹新宿店本館2階イーストパークにオープンする。16日まで。

リトル サニー バイトは、2014年SSからスタートし、ブランドコンセプトは“What was your childhood like？（子供の頃はどんな感じだった？）”。「カワイイものには何にでも心を引かれた“女の子時代”を経て、“女性”になった今でも、その心は変わらずに素直に好きと思えるモノを手に取り、ハートで感じて欲しいという想い」を大切にしている。同ブランドのスタイリングやコーディネートは、女性ファッション誌『ナイロン ジャパン（NYLON JAPAN）』『アール（ar）』『ミニ（mini）』等でも取り上げられ、10代から20代の女性から急速に注目を集めている。

今回同ブランドは、ロンドンを拠点に活躍する写真家のヴァレリーフィリップス（Valerie Phillips）とコラボレーションし、透明感あるティーンズモデルがヴァレリーによって、ナチュラルに撮り下ろされプリントされたプルオーバー（1万6,800円）や、同ブランドの頭文字“LSB”が印象的なプルオーバー（1万6,800円）、花柄スカート（9,800円）の他、ネイルリング（1万2,800円）、同ブランドで広告ビジュアルを務めているモデルの八木アリサがプリントされたalisa iphoneケース（3,900円）など、雑貨アイテムも販売される。これらはいずれも伊勢丹新宿店限定品。

また、ハローキティ（HELLO KITTY）と同ブランドがコラボレーションしたワンピース（1万3,800円）、Tシャツ（1万800円）、クラッチバッグ（8,800円）を展開。ヴァレリーフィリップスとのコラボでは、表面が3D加工されているトートバッグ（9,500円）も登場する。尚、会期中は同会場でヨッピー本人が接客、販売を行う予定。