仏コスメブランド「ロクシタン（L’OCCITANE）」のフラッグシップショップ「ロクシタン青山本店メゾン・ド・プロヴァンス」（東京都港区北青山3-5-18）が28日、オープンした。

ショップのコンセプトは「メゾン・ド・プロヴァンス（プロヴァンスのお家）」。友人や家族とくつろげるダイニングルームをイメージした1階には、プロヴァンスをイメージした映像を流すウインドーヴィジョンを設置。2階はスキン＆ヘアケアアイテムを中心にそろえる。3階は特別会員専用のプライベートルームで、アーム＆ショルダーの無料マッサージ、ティーサービス、ホームデリバリーなどを実施する。なお、閉店消灯後の21時から24時に掛けて、製品達が躍り出すプロジェクションマッピングが2階の窓に投影される。

また、同店限定で「ママンの愛」をコンセプトとした「ボンメール」の新シリーズが登場。マシュマロエキス配合のマシュマロミルク、プロヴァンス産ハチミツ配合のリトルハニーの2種で、それぞれシャワークリーム（600ml／3,990円）、クリーミーハンドウォッシュ（300ml／2,100円）、ハンドクリーム（75ml／2,310円）を用意。

「青山は1999年に日本初の店舗が誕生した場所。フラッグシップショップのオープンは、ロクシタンにとって新たな歴史の第一歩」と、ロクシタンジャポンマーケティング本部PRマネージャーの田中久美子氏。初秋には、新宿東口に新フラッグシップを予定しているという。「“ボヤージュ・アン・プロヴァンス（プロヴァンスの旅）”をコンセプトとした、国内最大となる5層のショップを予定。現在は渋谷と池袋のみで展開しているカフェも併設する。青山は“家”で始まり的位置付け。新宿は“旅”。五感を使って新しいロクシタンを楽しめる場所になる」と田中氏。