三越伊勢丹は6月8日、ラグジュアリーブランドを取り扱うECサイト「ノレン ノレン イセタンミツコシ（NOREN NOREN ISETAN MITSUKOSHI）」をオープンした。

「NOREN NOREN」は、古くから、店の格式や信頼を示す意味で使われてきた“のれん”からとったもので、340年の歴史を持つ三越と、130年の歴史の伊勢丹のふたつの“のれん”がふさわしい上質なラグジュアリーECサイトとなるようにという意味で名付けられたという。

同オンラインストアは、ラグジュアリーブランドを販売するほか、三越伊勢丹店頭でのタブレットを利用した商品紹介をはじめ、デジタルカタログとしての機能を活用することで、“オンラインストア、店舗、スタイリスト（販売員）”が連携して、同サイトの品揃えを提案していく。

オープン時点の展開ブランドは、婦人ファッション、紳士ファッション、宝飾品、高級時計の4つのカテゴリーから20以上のブランドを用意。アクリス（AKRIS）、ブルガリ（BVLGARI）、ショパール（CHOPARD）、チャーチ（CHURCH'S）、コンテス（COMTESSE）、エミリオ・プッチ（EMILIO PUCCI）、エスカーダ（ESCADA）、エトロ（ETRO）、フォガル（FOGAL）、フレッド（FRED）、ジル・サンダー（JIL SANDER）、ロエベ（LOEWE）、メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）、マックスマーラ（MAX MARA）、モラビト（MORABITO）、ピアジェ（PIAGET）、ピエールマントゥー（PIERRE MANTOUX）、サルヴァトーレ フェラガモ（SALVATORE FERRAGAMO）、サルトル（SARTORE）、セキトワ（SEKItoWA）、ステラ マッカートニー（STELLA McCARTNEY）、ウォルフォード（Wolford）など。（アルファベット順）

また同ストアは、ヴォーグ ジャパンと協業し、三越伊勢丹の新しいオウンドメディア「ピーク ア ノレン（PEEK-A-NOREN）WITH VOGUE JAPAN」を立ち上げ、ノレン ノレンの商品を含む情報を紹介するほか、ファッションやジュエリー、ライフスタイルなどの最新情報も定期的に発信していく。

なお、今秋以降はリビング、旅行、飲食などのカテゴリーまでブランド数や取扱い商品を増加させ、ライフスタイル全般にわたってモノやコトを提案するラグジュアリーオンラインストアとして規模を拡大していくという。