ウォッチブランド「タグ・ホイヤー（TAG Heuer）」は、8月30日に開始する新広告キャンペーン「Don’t Crack Under Pressure―プレッシャーに負けるな。」の皮切りとして、ニューヨークシティマラソンとのパートナーシップを発表した。

新キャッチコピーは1990年代初頭に展開されたタグ・ホイヤーのキャンペーンにオマージュを捧げている。力強いマインドセット（思考様式）を再び提唱することでブランドのルーツに立ち戻り、ゆるぎない決心を表明。広告にはサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウド（Cristiano Ronaldo）、テニス選手のマリア・シャラポワ（Maria Sharapova）、俳優兼レーサーのスティーブ・マックィーン（Steve McQueen）、パトリック・デンプシー（Patrick Dempsey）率いるレーシングチームの「デンプシー・レーシング（Dempsey Racing）」「マクラーレン（McLaren）」の F1＆GTチーム、電気自動車のF1である「フォーミュラ（Formula）E」など錚々たるアスリートやパートナーが登場。

タグ・ホイヤーが新たにパートナーシップを締結するニューヨークシティマラソンは70年より毎年開催されており、世界中のプロ・アマランナーがニューヨーク市5区を走り抜けゴールであるマンハッタンを目指す。今年は11月2日に開催。完走するには肉体的プレッシャーに負けない強靭な精神力を要するマラソンは、まさにブランドのスピリットを体現している。