プーマ（PUMA）から、学校をテーマにした2017秋冬コレクション「FENTY PUMA by Rihanna」が、9月28日より展開。それに伴い都内2カ所でポップアップストアがオープンする。

「FENTY ユニバーシティ」をテーマに、スポーツとハイファッションが融合し、誰もが自由にコーディネイトできるアイテムがそろう同ポップアップ。フェンティ（FENTY）のクリエイティブディレクターであるリアーナ（Rihanna）は、学校の廊下やロッカールームで見かける様々なカルチャーやスタイルを持つ学生たちからインスピレーションを得てデザインしている。

3シーズン目となる今回も、フェンティ×プーマのシグネチャーともいえるオーバーサイズドルックでジェンダーレスかつド派手に仕上げた制服が登場。加えて、コーチジャケットやサッカージャージをベースにしたドレス、制服のようなスカート、ベロアやポリエステルを使用したトラックスーツ、ボディスーツ、クロップドやオーバーサイズドのポロシャツ、ベースボールシャツなどが用意されている。また、アイテムにはリアーナのラッキーナンバーである13や誕生年1988を表現したレタードが随所に施される他、FENTY×PUMAピアシングジッパーや、ブランデッドのボタン、トリムなどがあしらわれる。

また、今回提案するアクセサリーは、様々なサイズやスタイルが揃うバッグから、大きめのテディベアバッグやヴァニティケース、エンベロープバッグなど、バラエティ豊かなラインアップで登場する。さらに、アイビーリーグスタイルのスカーフやチョーカーといったアイテムが、カレッジスタイルを仕上げてくれる。

そして、フットウエアには、新しいハイヒールや透明なウェッジソール、長靴、ニット、オーバーニーブーツが登場。定番のアイコニックな「Creeper」からは、さらに厚底となった「Cleated Creeper Suede」と、アンクルストラップが追加された「Ankle Strap Sneaker」の2種が用意され、「Cleated Creeper Suede」は8月31日より販売されている。

また、9月28日から10月1日まで、原宿ラフォーレにあるGR8にてDJのマドモアゼル・ユリアがプロデュースするポップアップストアを開催。モデルたちが来場者を対象に、スタイリングの提案をしてくれる。さらに、11月1日から7日まで、伊勢丹新宿店本館2階＝イーストパーク/プロモーションにも、ポップアップストアが登場する。

なお、日本での取り扱いは、プーマストア原宿・大阪・京都、オンラインストア（jp.puma.com）にて。