イセタンガールに国内外から“カワイイ”を集めた新ゾーンオープン

2015.03.02

伊勢丹新宿店館2階のイセタンガールに新編集ゾーン「アキュート ガール(acute grrrl)」が2月18日オープンした。ファリーン トーキョー(FALINE TOKYO)のオーナー、ベイビーマリー(BABY MARY)とのオリジナルアイテムや、国内外からセレクトした“ポップでキュートな女の子ブランド”をそろえる。

ショップ名の「acute grrrl」とは、“エッジが効いていて(acute)”“可愛くて(a cute)”“行動的な(act)”の意味。ターゲット層は、デジタル社会で育ち、SNSで自身の趣味嗜好を発信したり、共感する仲間を見つけ、グローバルなコミュニケーション手段を身に付けた“ガーリーな世界観を好むヤング層からヤングアダルト層(18歳から34歳)”だ。

同ショップの商品展開イメージは、主に三つに分類される。“ガーリーセクシー(GIRLY SEXY)”“ラブモチーフ(LOVE MOTIF)”“クラシカルファニー(CLASSICAL FUNNY)”だ。ガーリーセクシーは、思春期の大人になりきれない気持ちを表現、程よい肌見せと繊細なディテール、優しい色使いがポイント

“ラブモチーフ”は、若いときこそ存分に味わいたい、わくわく感を感じるモチーフがポイント。ハートや音符、柄やストライプなどインパクトあるビジュアルが印象的。クラシカルファニーは、クラシカルなアイテムをポップなカラートレンドの着こなしで表現、昔からある定番を現代風にアレンジして提案できるかがポイント。

三越伊勢丹プライベートブランドでもある、「ベイビーマリー(BABY MARY)」とのオリジナルアイテム「ベイビー マリー フォー アキュート ガール(BABY MARY for acute grrrl)」では、セラーカラーブラウス(3万1,000円)、ニット(2万3,000円)、ギンガムワンピース(3万5,000円)などを販売する。

この他、同ショップで展開するのは、「アナケイ(ANNA K)」「クリス ソニック(KRISS SOONIK)」「ザ・リトルヴィシャス(the Little Vicious)」「ジェニーファックス(Jenny Fax)」「スレトシス(SRETSIS)」「ピーター イエンセン(PETER JENSEN)」「フィフィ シャシニル(Fifi Chachnil)」「フリーマドンナ(fleamadonna)」「ベリー ブレイン(Very brain)」「ミキオ サカベ(MIKIO SAKABE)」「ミニミ パリス(MINIME PARIS)」など世界中のブランド。

初日にはショップオープンを記念し、ベイビーマリーとカルチャーマガジン『ネロ(Nero)』の編集長・井上由紀子も駆けつけ、ファッションに関する対談やDJライブが開催された。
編集部
  • 伊勢丹新宿店に常設オープンした「アキュート ガール(acute grrrl)」
  • ガーリーな世界観を好むヤング層向けの品揃え
  • ガーリーな世界観を好むヤング層向けの品揃え
  • ガーリーな世界観を好むヤング層向けの品揃え
  • ガーリーな世界観を好むヤング層向けの品揃え
  • ベイビーマリーがショップオープンを記念し駆けつけた
  • ショップオープンを記念し、雑誌『Nero』の井上由紀子編集長(左)とベイビーマリー(右)との対談も開催された
  • ショップオープンを記念し、ザ・リトルヴィシャスのReina(左)、紗羅マリー(右)も駆けつけた。中央はベイビーマリー
  • アキュート ガールには国内外からせれくとされたブランドが揃う
  • ガーリーな世界観を好むヤング層向けの品揃え
  • アキュート ガール横のアートフレーム
  • 雑誌『Nero』をイメージした部屋がアキュート ガール前に設置されている
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