デザイナー・芦田多恵は、宮城県南三陸町の復興支援の一環として、南三陸の仮設住宅に入居する縫製技術者とコラボレーションし、マスコット付きキーホルダー「ミナ・タン チャーム（MINA-TAN CHARM）」を12月10日から、伊勢丹新宿店と日本橋三越本店で販売する。

今回で2度目の販売となるミナ・タン チャームは、ウマのキーラ（1万5,000円）、ペガサスのリア（1万8,000円）、ネコのミナ（1万5,000円）、キリンのサン（1万3,000円）、イヌのリック（1万4,000円）に加え、初登場のヒツジのエリザベス（1万5,000円）、ジョージ（マフラー付き／1万4,000円）、セーラ（1万2,000円）の合計6種類が全てハンドメイドで販売される。伊勢丹新宿では、伊勢丹のタータン柄（マクミランイセタン）のオリジナルのパッケージに入り販売される。

このチャーム販売を通じた復興プロジェクトは、2013年7月、南三陸町の長期的な復興支援を目的として、株式会社ジュン アシダが“Support Tohoku Eternal Project（S.T.E.P）”を発足。同社は芦田多恵によるデザイン及び技術指導、商品を制作する工程で生まれる高級輸入生地の残布や半端なパーツを提供し、プロジェクトをサポートする。チャームの売上金額から販売経費を除く金額が、工賃として縫製技術者に支払われるという。

ミナ・タン チャーム（MINA-TAN CHARM）の“MINA”は南三陸、“TAN”は「タエ アシダ（TAE ASHIDA）」ブランドの「TA」に由来するほか、千利休の孫である「宗旦（そうたん）」の“TAN”でもあるという。この宗旦には逸話が残されている。ある寺の住職が庭に咲いた一輪の白玉椿を宗旦に見せようと思い小僧に届けさせるが、小僧は途中で転び、せっかくの花びらは飛び散ってしまった。しかし、宗旦は花を失った枝や花びらを生かし、花のない枝を茶室の床の間に生け、花びらを巻き散らすことで、茶室には宗旦特有の風情が生み出されたという。

このように、同復興プロジェクトには、「いっときは美しく栄えていたものが価値を失ってしまっても、人のまごころを吹き込むことでふたたび輝きを取り戻させ、かかわるすべてのものを生かすことができる」という想いがある。洋服の生地やパーツとして価値のあったものが、洋服を制作した結果として残布や半端なパーツになってしまっても、今ふたたび“ミナ・タン チャーム”として生まれ変わってほしいという願いが込められているという。

このミナ・タン チャームは、伊勢丹新宿店では本館4階「タエ アシダ（TAE ASHIDA）」ショップ横（12月25日まで）、日本橋三越では本館3階ライトウェル（12月16日まで）で販売される。