アメリカ・ニューヨークで立ち上がったファッションソーシャルメディア「VFILES（ブイファイルズ）」のコンセプトストアが伊勢丹新宿店3階に3月12日（水）までオープンしている。

VFILES、本自体がアート作品でもあるファッションブック「VISIONAIRE（ヴィジョネア）」やファッションマガジン「V MAGAZINE（ブイマガジン）」を生んだ一人であるエグゼクティブディレクターのジュリー・アン・クウェイ(Julie Anne Quay)が立ち上げた、ファッション業界初のソーシャルメディアプラットフォーム。VISIONAIREやV MAGAZINEの形態からさらに進化し続けることを宣言し、ウェブ上での活動をスタートした。ヴィジョネアやブイマガジンのアーカイブを閲覧できたり、ユーザー同士がデータをアップし共有できる仕組みを備えており、現在はベータ版で運営しているが、2013年1月16日現在で5,400人がユーザー登録している。

今回、伊勢丹新宿店がその活動に注目し、体験型コンセプトストアの企画が実現。まだあまりその存在を知られていない日本で広めたいという意向でiMacやiPadでVFILESのシステムを試せるようになっていたり、VFILESが運営するオンラインショップで扱う商品を店頭で購入できたり、VISIONAIREの最新号62号を含めたバックナンバー14号分を閲覧・購入できたりと、その世界観を体験できる内容となっている。

限定で「エックスガール（X-girl）」とのコラボTシャツ（1万1,550円）も発売されている。さらに、5,250円以上購入すると、ノベルティとしてV MAGAZINE最新号と迷彩柄のX-girlのトートバッグがプレゼントされる。